近八成欧洲互联网用户会使从北欧的极圈到地中海的阳光海岸，鼠标轻点间，一个无国界的统一大市场正加速形成，也揭示了一个新时代的展开。用在线购物，这一数字背后，不仅是技术基础设施的完善与物流网络的铺开，更是欧洲消费者行为习惯的根本性重塑。

近八成欧洲互联网用户会使用在线购物

去年，欧盟78%的互联网用户至少进行了一次在线购物。爱尔兰的互联网购物比例最高，超过95%。在罗马尼亚，过去十年间网上购物人数增长最多。

这可以从欧洲统计局发布的最新数据中看出。2025年，欧盟公民网上购物人数和网上购物者的数量再次增加。

数百万额外买家

去年，欧盟所有居民中94.5%使用了互联网，而2024年这一比例为93.7%。在这些用户中，77.8%在网上购物，比一年前(76.6%)高出一个百分点以上。这一增长可能看起来很小，但大多数欧洲人已经在线购物，这意味着增长潜力有限。然而，去年欧盟新增了几百万新的在线买家。

前三名

电子商务在爱尔兰最为普及，新数据显示：该国95.3%的互联网用户在网上购物。荷兰紧随其后，采用率为94.4%，而丹麦在欧盟中排名第三，占有91.2%的份额。挪威的得分更高，达到93.4%，但该国不是欧盟成员。

在线购物在爱尔兰最为普及

在欧盟排名的底部是罗马尼亚(63.6%)、意大利(61.7%)和保加利亚(57.0%)。根据早期的欧盟统计局数据，保加利亚东南部的Yugoiztochen是欧盟中网上购物者比例最低的地区：只有略多于五分之一的居民定期在线订购。国家和欧盟内部地区之间的电子商务采用存在很大差异。

最强增长

欧洲统计局还比较了2025年和2015年的采用情况。数据显示，在所有欧盟国家中，罗马尼亚的网上购物者数量增加最多。十年前，只有18%的互联网用户在网上购物;去年这个比例几乎是64%(增加了46个百分点)。

电子商务的采用在罗马尼亚大幅增长

捷克共和国(增长33个百分点)和现任领导爱尔兰(增长32个百分点)也记录了强劲的增长。在不是欧盟成员国的北马其顿，过去十年间电子商务也变得更加普及。那里的网上购物者比例几乎增加了三倍，达到互联网用户的60.3%。