越南将于7月1日起严格管控直播电商销售类目，标志着官方正式向直播带货中的虚假宣传、来源不明及劣质商品宣战。对于从业者而言，合规不再只是底线，而是决定能否留在牌桌上的入场券。专题报道即将展开，带您直击政策前夜的越南市场众生相。

越南将于7月1日起严格管控直播电商销售类目

一、越南电商新规概览

1.1 新规背景与目的

越南电商市场的快速发展，不仅带动了经济增长，也催生了一系列问题，如虚假宣传、售卖违禁品、侵犯知识产权等。为了营造一个健康、有序的电商环境，越南政府决定出台新规，加强对电商平台的监管，特别是针对直播销售这一新兴业态。新规旨在通过明确责任主体、规范销售行为、加强消费者保护等措施，促进电商行业的可持续发展。

1.2 新规主要内容

根据越南媒体报道，新规主要包含以下几个方面：

直播销售管控：自2026年7月1日起，电商平台上的直播销售活动将受到严格管控。若直播内容违反法律及公序良俗，或销售禁止流通及广告法禁售的商品，以及未取得主管机关书面核准的广告内容，平台必须立即停止直播销售。

卖家资质审核：卖家在直播前需向主播提供行业经营许可证、产品质量合格证明，以及经审批的广告内容确认函。这一要求旨在确保卖家具备合法经营资质，所售商品质量可靠。

违法行为处理：一旦出现违法行为，平台应立即停止与卖家的合作，并删除相关信息。同时，卖家可能面临罚款、吊销执照等严厉处罚。

1.3 政策依据与可靠性

越南电商新规的出台，是基于越南《电子商务法》《消费者权益保护法》等相关法律法规的修订和完善。这些法律法规为新规的实施提供了坚实的法律基础。此外，越南政府还多次召开会议，听取各方意见，确保新规的科学性和合理性。因此，新规的实施具有高度的可靠性和权威性。

二、新规对中国卖家的影响

2.1 短期挑战

合规成本增加：新规要求卖家提供行业经营许可证、产品质量合格证明等文件，这无疑增加了卖家的合规成本。特别是对于一些小型卖家而言，这些额外的成本可能会成为其进入越南市场的障碍。

运营难度提升：直播销售作为电商的一种新兴形式，以其直观、互动的特点受到消费者的喜爱。然而，新规对直播内容的严格管控，使得卖家在策划直播活动时需要更加谨慎，避免触碰法律红线。这无疑提升了卖家的运营难度。

市场竞争加剧：随着新规的实施，一些不具备合法资质或无法满足合规要求的卖家将被淘汰出局。这虽然有助于净化市场环境，但也可能导致剩余卖家之间的竞争更加激烈。

2.2 长期机遇

市场规范化：新规的实施将有助于规范越南电商市场秩序，提升消费者信心。这对于那些注重合规经营、产品质量可靠的中国卖家而言，无疑是一个利好消息。他们可以在更加公平、透明的市场环境中展开竞争，实现可持续发展。

品牌建设机遇：在严格的市场监管下，那些能够持续提供优质产品和服务、树立良好品牌形象的中国卖家，将更容易获得越南消费者的认可和信赖。这有助于他们提升品牌知名度和美誉度，进而拓展市场份额。

技术创新空间：面对新规的挑战，中国卖家可以积极探索技术创新，利用大数据、人工智能等先进技术优化直播销售流程，提升用户体验。例如，通过智能推荐系统为消费者提供更加个性化的商品推荐;利用虚拟现实技术打造沉浸式购物体验等。