2026开年新机遇 Shein和Temu快速增长时代落幕
2026开年新机遇,Shein和Temu快速增长时代落幕，过去几年，这两大巨头以颠覆性模式席卷全球，一个以实时时尚算法重塑供应链，一个以极致低价和社交裂变横扫市场。但盛宴终有变奏时，随着全球监管收紧、消费者意识转变、以及成本结构的内在压力，增长曲线正不可避免地走向新的平缓期。这一点也为广大从业者敲响了警钟，当低价与快消的边际效应递减，下一轮机遇何在？
2026开年新机遇,Shein和Temu快速增长时代落幕，过去几年，这两大巨头以颠覆性模式席卷全球，一个以实时时尚算法重塑供应链，一个以极致低价和社交裂变横扫市场。但盛宴终有变奏时，随着全球监管收紧、消费者意识转变、以及成本结构的内在压力，增长曲线正不可避免地走向新的平缓期。这一点也为广大从业者敲响了警钟，当低价与快消的边际效应递减，下一轮机遇何在？
2026开年新机遇,Shein和Temu快速增长时代落幕
2025年11月11日 – Shein和Temu曾是不可阻挡的电子商务超快速增长的象征，如今正走向未知领域。新的预测显示，Shein的年增长率将在2026年崩溃至仅6.5%，而Temu – 自推出以来以空前的530% CAGR猛增后 – 将放缓至13.4%。
将近十年的时间，Shein以每年74.5%的速度增长，但2026年标志着其繁荣时代的结束，预计其商品交易总额(GMV)将仅从657亿美元增长到700亿美元。Temu在2022年从无到有，到2025年商品交易总额(GMV)达到727亿美元，现在面临最急剧的放缓，2026年仅增加约100亿美元。
原因是结构性的：最低免征关税的结束和主要消费市场的关税上升正在削弱两家公司都依赖的激进价格优势。这些数据是ECDB的2026年全球电子商务前景白皮书的一部分，该白皮书还涵盖了2026年的 broader市场发展和全球主要参与者。
“Shein和Temu在一段独特的监管宽松和消费者需求旺盛的窗口期内蓬勃发展。然而，2026年将是他们迄今为止最艰难的一年——不是因为竞争，而是因为关税和贸易法规，这些法规直接关系到他们的商业模式。”ECDB首席执行官Friedrich Schwandt说。
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