40%的葡萄牙消费者每周在线购物,购买社媒推荐产品成主流，而在这一波增长浪潮中，移动端成为了绝对的主战场，66%的订单在指尖滑动的方寸屏幕间完成 。当智能手机成为购物车，消费者的决策路径也随之改变：他们不再仅仅依赖于搜索框，而是越来越倾向于在社交媒体的推荐流里种草与下单。

40%的葡萄牙消费者每周在线购物,购买社媒推荐产品成主流

一项新的研究表明，现在葡萄牙几乎有40%的消费者每周至少在网上购物一次。一年前，只有24%的消费者表示他们以同样频率在网上购物。其余62%的消费者现在每月在网上购物一到几次。

这些数据来自该研究的第二版，研究名为“葡萄牙2026年的在线消费”，由Webloyalty发布。它提供了关于葡萄牙电子商务中不断变化的消费者行为的见解。研究表明，数字购物现在已经成为许多人的日常习惯。

互联网接入推动了在线购物的增长

葡萄牙的互联网接入与网上购物习惯的增加密切相关。另一项来自DataReportal的最近研究表明，大约86%的人口经常使用互联网。这意味着葡萄牙有8840万互联网用户。

66%的购买是在手机上完成的

同样的研究还表明，该国拥有超过1400万活跃的移动连接。在Webloyalty的报告中，到2026年，66%的在线购物是通过手机完成的。这比2025年增加了8个百分点。电脑仍然排在第二位(31.4%)，而平板电脑的使用频率要低得多(只有2.2%)。

‘在线购物很方便’

报告还调查了葡萄牙消费者选择在线购物的原因。大多数消费者(62%)表示他们选择在线购物是因为它很方便。价格比较的能力也被经常提到(55%)。许多人还重视促销信息(53%)、详细的产品信息(30%)和客户评价(14%)。

时尚、科技和美容引领在线购物

根据报告，在最受欢迎的在线订购产品类别中，服装和配饰位居榜首。高达66%的购买属于该类别。其次是科技产品(39%)和健康美容用品(38%)。旅游服务和活动门票也经常在线上购买。

对于葡萄牙61%的在线购物者来说，商店的位置在购物时无关紧要。

在商店位置方面，研究也显示出混合的偏好。约四分之一的消费者更喜欢葡萄牙的在线商店。还有13%选择跨境在线商店。然而，大多数购物者(61%)表示，在购买时商店所在国家不是决定性因素。