Temu在跨境销售额方面与亚马逊匹敌,两者合计拿下近半数市场，我们看到的不仅是市场份额的重新分配，更是全球消费心理的微妙转向，以及中国制造出海路径的彻底重构。这个由算法推荐、社交分享和极速物流共同编织的新时代，正在如何重塑我们购买世界的方式？

Temu在跨境销售额方面与亚马逊匹敌,两者合计拿下近半数市场

在短时间内，Temu 已经成为全球电子商务的主导者。近四分之一的消费者(24%)在该平台上进行了最近的一次跨境购买。这使得 Temu 与亚马逊处于同等水平。

这由国际邮政公司(IPC)进行的2025年跨境电子商务购物者调查所显示。该报告基于37个不同国家的30.970名购物者的数据，包括许多欧洲国家，以及澳大利亚、加拿大、中国、墨西哥、新西兰、韩国和美国。

Temu，中国PDD控股的国际平台，于2022年9月在美国推出。2023年春天，Temu在都柏林开设了一个总部，并在欧洲国家推出了其平台。它还可在全球其他数十个国家使用。

Temu的爆发式增长

在IPC研究的受访者中——该研究的实地工作于2025年9月进行——有24%的人在Temu上进行了最近的一次跨境在线购物。相比之下，2022年这一比例仅为1%，而一年前该平台甚至不存在。

Temu的市场份额从1%增长到24%，用了三年时间。

亚马逊在国际调查中也录得24%的份额。从这个角度来看，亚马逊和Temu加起来占据了所有跨境销售的近一半。顺便说一下，订单份额并不能反映平台上的支出水平;可以假设，Temu上的平均订单价值显著低于亚马逊。

Shein 稳定，AliExpress 下滑

Shein的市场份额在去年保持稳定，仍为9%。AliExpress的份额从9%降至8%。eBay的份额为5%，而Zalando是欧洲第一大玩家，占有3%的份额。

然而，Temu在欧洲的增长现在已经放缓。去年上半年，用户数量增加了‘仅’12.5%，达到1.157亿。该平台希望通过未来主要从当地仓库发货，变得更加快捷和有吸引力，并与欧洲卖家合作。

中国的主导地位

该IPC报告还包含了国家排名，显示了跨境购物的前三个目的地。在30个欧洲国家中，中国在26个国家中排名第一。卢森堡和奥地利的消费者在德国比在中国更常在线购物，而在爱尔兰和冰岛，他们最常在英国跨境购物。