谷歌接入AI代理购物功能 面向买卖双方推出UCP协议
发布时间：2026-01-15 17:53:15
谷歌接入AI代理购物功能,面向买卖双方推出UCP协议，而且该购物助手涵盖的方向是全方面的，当AI能代表人类进行比价、协商、组合采购甚至跨平台维权时，商业的本质正在被重新定义。我们邀请您共同思考：在一个由算法代理互动的市场中，信任将被如何编码？人类商家的核心竞争力将转向何方？
谷歌接入AI代理购物功能,面向买卖双方推出UCP协议
近日，谷歌推出了通用商业协议(UCP)，目的是为AI代理、零售商与支付系统之间建立更加顺畅的交互标准。美国家居电商Wayfair及欧洲时尚平台Zalando成为首批接入该协议的零售商。用户在谷歌搜索及Gemini应用中可以直接完成商品购买，而无需跳转至商家网站。该协议采用模块化设计，支持结账、退货及会员体系等多种功能，商家可声明自身能力供AI代理动态调用。目前，UCP已获得包括Shopify、Etsy、Target、Walmart在内的20多家企业的支持，并使用谷歌支付等现有支付方式，既降低了购物车放弃率，又确保零售商继续掌控客户关系。该协议被视为对亚马逊封闭体系及OpenAI与Stripe协议的重要回应，结合谷歌在数字广告市场约40%的市场份额，预计将对电商格局产生实质性影响。
评论0