Lazada春节广告怎么投放比较好 Lazada大促广告投放技巧

Lazada春节广告怎么投放比较好是一个容易被你我所忽视的问题，现在大家可能习以为常，觉得和普通旺季的投放操作都一样，其实这其中大有学问，平台多站点春节大促层层递进，流量倾斜与补贴加持下，广告投放需贴合东南亚各地节庆消费特性，兼顾本土化表达与节点化节奏。

Lazada春节广告怎么投放比较好

在Lazada大促活动期间，广告投放是提升商品曝光和流量的重要手段。以下是一些关键的广告投放技巧：

一、提前规划，充分引流

提前三周创建计划：在大促活动正式开始前三周，商家就应着手创建广告投放计划。这有助于商家在大促前充分引流，为活动期间的销售打下坚实基础。

二、智能推广与手动推广相结合

智能推广设置：虽然所有活动建议设置为智能推广以利用平台的自动化优化能力，但商家也需密切关注推广效果，并根据实际情况进行调整。

手动推广调整：对于直通车等广告形式，商家可以设置为标准推广(手动推广)，通过手动调整关键词出价、筛选精准长尾词等方式，提高广告的精准度和转化率。

三、直通车投放策略

活动设置：将直通车活动设置为“无结束日期”，以确保广告持续投放，不错过任何潜在买家。

预算调整：大促前适当提高预算，大促开始三天内根据流量情况逐步增加预算，确保整天流量不间断。晚上的流量最高，预算需要调整至足够支撑一天的流量，以此确保不会错过流量高峰。

关键词选择：屏蔽大词，选择精准的长尾词，以提高广告的精准度和点击率。对于小众且冷门的商品，这一策略尤为重要。

四、超级联盟推广策略

佣金设置：对于无转化或低转化的商品，可以持续设置额外佣金至大促后，以清库存为目的。主推新品的额外佣金率可适当增加，以吸引更多联盟伙伴推广。

佣金率调整：商家需根据自身商品的利润情况，合理设置佣金率。高佣金率可以吸引更多联盟伙伴，但也需要确保商品利润能够支撑。

五、超级推荐投放策略

新Campaign创建：对于高客单价的商品，大促当天可以额外创建新的超级推荐Campaign，设置无结束日期，并确保每日预算能够支撑一定数量的点击量。

提升销量：通过这种方式，商家可以集中资源提升店铺高客单价利润款的销量，从而提高整体盈利水平。

六、注意事项

广告ROI：在推广初期，商家不必过于在意广告ROI，而是应更注重产品的曝光和转化率的提升。当产品达到类目Top后，自然搜索流量也会随之上升，此时再逐渐减少广告投放甚至停止广告投放，后续也可获得免费流量。

CPC设置：在开直通车广告时，商家需合理设置单次点击最高出价(CPC)。CPC设置太低可能导致商品难以得到曝光;而CPC设置无上限但效果不明显时，则需对产品进行优化，提高商品质量分。

关键词精准度：Bid(出价)并不是越高曝光就越高，关键在于关键词的选择是否精准。商家需选择与商品关联度高的关键词进行投放，以提高广告的曝光率和转化率。

综上所述，Lazada大促广告投放需要商家提前规划、精准投放、合理调整预算和关键词选择等策略。通过不断优化广告投放策略，商家可以在大促期间获得更多曝光和流量，从而提升销售业绩。